Ismét fehér színekben


Halász Kata  2010.1.30. 6:00

Tegye fel a kezét, akinek a Dove szóra nem az ugrik be rögtön, hogy 1/4 rész hidratálót tartalmaz.

Marketinges szakemberek számára követendő lehet ez az erős márkaépítés, és mivel én is ezen a területen dolgozom, ezért fokozott izgalommal és kíváncsisággal vártam az új kampány bevezetőjéül szolgáló sajtótájékoztatót.

A szervezők szerint rendhagyó esemény szó szerint a tisztaságot jelképező fehér szín jegyében telt: a dekoráció, a berendezés, a jelenlévők öltözéke, az ételek-italok színe, de még az időjárás is igyekezett megfelelni ennek az elvárásnak.

A Dove legújabb kampánya a rendszeres folyadékfogyasztást emeli ki, illetve továbbra is kiáll a belső egyensúly fontossága mellett. Példaértékű törekvése minden nő számára ismert: nagy hangsúlyt fektetnek a nők belső szépségére, valamint a testi-lelki egyensúly fontosságára. A Valódi Szépségért elnevezésű kampány reklámarcai átlagos, hétköznapi, legtöbbször nem modellalkatú nők. A Dove ezzel nem csak a sztereotípiákat kívánja lerombolni, hanem meg szeretné változtatni a nők vélekedését a szépségről és természetesen önmagukról. A cég felismerte, hogy a mai nő hamis önképpel rendelkezik, ami kihat lelki életére, ezen keresztül pedig párkapcsolatára és világának gyakorlatilag minden kis szeletére. Az alacsony önbecsülés befelé fordulást, a normális élettől való visszavonulást és energia veszteséget okoz.

A hidratálás szakértőjeként a Dove 2010 januárjában a külső és belső hidratálás fontosságát hangsúlyozó kampányt indít annak érdekében, hogy felhívja a nők figyelmét a rendszeres folyadékfogyasztás fontosságára. A sajtótájékoztatón megszólaló Dr. Révész Klaudia bőrgyógyász kiemelte, hogy a megfelelő folyadékbevitel révén fenntartható a bőr fiatalsága: „az apró ráncok, barázdák elmélyülnek, a bőr öregedése felgyorsul, a bőr megereszkedik és veszít rugalmasságából”. Dr. Almási Kitty az érintés pozitív hatásairól beszélt, illetve az érintés hiányának negatív következményeiről, ami súlyosabb lelki zavarokat okoz, mint a szex hiánya. Tudományos vizsgálatok igazolják, hogy az élet korai fejlődésének szakaszában a tapintás és a közvetlen kontaktus hiánya fejlődési rendellenes-ségekhez vezet mind fizikai, mind érzelmi, mind mentális szinten.

Ahogy a márka is visszatér az eredeti, fehér dizájnhoz, úgy a fogyasztókat is arra szeretné sarkallni, hogy térjenek vissza az alapokhoz, azaz ismerjék fel a mentális egyensúly fontosságát, és törekedjenek ennek megvalósítására a legkisebb dolgokon keresztül is, például arra, hogy időt szánnak magukra, kényeztetik magukat. A bőrápolás és a hidratálás fontosságát hangsúlyozva a Dove valamennyi tusfürdőjét újból fehér színbe öltözteti (kivéve a ProAge termékeket), illetve új citrom és gránátalma illatú tusfürdővel bővíti termékpalettáját.

Tények:
A nők több, mint 50%-a undorral gondol saját testére.
A médiában megjelenő modellek és színésznők testén lévő zsírmennyiség kb. 10%-kal kevesebb, mint egy egészséges nőn.
Minden 10 lányból 6 úgy gondolja, boldogabb lenne, ha karcsúbb lenne.
Miközben a tizenéves lányok 19-a túlsúlyos, 67%-uk mégis úgy gondolja, hogy fogynia kéne.
(Forrás: www.dove.hu)



Hozzászólások

@


A rovat további cikkei

Nyári frissesség

A forró nyári napokon a testápolásban az üde, friss termékekért nyúlunk szívesebben.

2024.7.12.    3


7 szépségtipp csajos estékre

PR-cikk

Egy ilyen együtt töltött este arra is remek lehetőséget kínál, hogy megosszuk egymással a kedvenc szépségápolási trükkjeinket.

2024.7.11.   


A tökéletes nyári alapozó

Tilajcsík Dóra

A nyári hőség nemcsak a vízfogyasztásunk mennyiségére, hanem külsőnk állapotára is hatással van.

2024.6.27.   


A szemkörnyéki ráncok megelőzése

PR-cikk

Ahogy az idő méltóságteljesen kibontakozik, a szemünk körüli finom bőr lesz az a vászon, amelyre az öregedés vonásait festi.

2024.2.2.   


A haj tisztántartása

Fokozódó hajhullás, lelapuló haj és kellemetlen szagok: hajunk számára nem várt kellemetlenségeket tartogat a hűvösebb, őszi idő.

2023.10.24.   


Hogyan válasszunk szempillaspirált? 2.

Hogyan spirálozzunk úgy, mint a profik? A legjobb hatás elérésének titkai mesterkurzusunk keretében.

2023.9.5.   


Hogyan válasszunk szempillaspirált? 1.

Hogyan választhatjuk ki a számunkra legjobb szempillaspirált? A legjobb hatás elérésének titkai mesterkurzusunk keretében.

2023.8.31.   


A női kesztyű

A női kesztyűk nemcsak az elegancia és a stílus szimbólumai, hanem egyenesen a kéz kifinomultságának megtestesítői.

2023.8.17.   


Hogyan viseljünk megfelelő frizurát?

A rosszul megválasztott hajviselet azt hangsúlyozza, ami kevésbé előnyös a kinézetünknek.

2023.7.20.   


Mit tegyünk a neszesszerbe?

Tilajcsík Dóra

A szépségipar folyamatosan újabbnál újabb vívmányokkal áll elő, amelyek azt hivatottak segíteni, hogy megjelenésünk a lehető legtökéletesebb legyen.

2023.7.4.    5


Mire figyelj, ha diétázol?

Fontos, hogy figyelj a tested jelzéseire, legyen szó fogyókúráról, vagy akár egy teljes életmódváltásról! Olvasd el tippjeinket!

2023.5.14.   


Tavaszi megújulás

Így készítsd fel a bőröd a tavaszi megújulásra! Arctisztítás, toner, növényi kivonatok...

2023.4.2.