Ismét fehér színekben


Halász Kata  2010.1.30. 6:00

Tegye fel a kezét, akinek a Dove szóra nem az ugrik be rögtön, hogy 1/4 rész hidratálót tartalmaz.

Marketinges szakemberek számára követendő lehet ez az erős márkaépítés, és mivel én is ezen a területen dolgozom, ezért fokozott izgalommal és kíváncsisággal vártam az új kampány bevezetőjéül szolgáló sajtótájékoztatót.

A szervezők szerint rendhagyó esemény szó szerint a tisztaságot jelképező fehér szín jegyében telt: a dekoráció, a berendezés, a jelenlévők öltözéke, az ételek-italok színe, de még az időjárás is igyekezett megfelelni ennek az elvárásnak.

A Dove legújabb kampánya a rendszeres folyadékfogyasztást emeli ki, illetve továbbra is kiáll a belső egyensúly fontossága mellett. Példaértékű törekvése minden nő számára ismert: nagy hangsúlyt fektetnek a nők belső szépségére, valamint a testi-lelki egyensúly fontosságára. A Valódi Szépségért elnevezésű kampány reklámarcai átlagos, hétköznapi, legtöbbször nem modellalkatú nők. A Dove ezzel nem csak a sztereotípiákat kívánja lerombolni, hanem meg szeretné változtatni a nők vélekedését a szépségről és természetesen önmagukról. A cég felismerte, hogy a mai nő hamis önképpel rendelkezik, ami kihat lelki életére, ezen keresztül pedig párkapcsolatára és világának gyakorlatilag minden kis szeletére. Az alacsony önbecsülés befelé fordulást, a normális élettől való visszavonulást és energia veszteséget okoz.

A hidratálás szakértőjeként a Dove 2010 januárjában a külső és belső hidratálás fontosságát hangsúlyozó kampányt indít annak érdekében, hogy felhívja a nők figyelmét a rendszeres folyadékfogyasztás fontosságára. A sajtótájékoztatón megszólaló Dr. Révész Klaudia bőrgyógyász kiemelte, hogy a megfelelő folyadékbevitel révén fenntartható a bőr fiatalsága: „az apró ráncok, barázdák elmélyülnek, a bőr öregedése felgyorsul, a bőr megereszkedik és veszít rugalmasságából”. Dr. Almási Kitty az érintés pozitív hatásairól beszélt, illetve az érintés hiányának negatív következményeiről, ami súlyosabb lelki zavarokat okoz, mint a szex hiánya. Tudományos vizsgálatok igazolják, hogy az élet korai fejlődésének szakaszában a tapintás és a közvetlen kontaktus hiánya fejlődési rendellenes-ségekhez vezet mind fizikai, mind érzelmi, mind mentális szinten.

Ahogy a márka is visszatér az eredeti, fehér dizájnhoz, úgy a fogyasztókat is arra szeretné sarkallni, hogy térjenek vissza az alapokhoz, azaz ismerjék fel a mentális egyensúly fontosságát, és törekedjenek ennek megvalósítására a legkisebb dolgokon keresztül is, például arra, hogy időt szánnak magukra, kényeztetik magukat. A bőrápolás és a hidratálás fontosságát hangsúlyozva a Dove valamennyi tusfürdőjét újból fehér színbe öltözteti (kivéve a ProAge termékeket), illetve új citrom és gránátalma illatú tusfürdővel bővíti termékpalettáját.

Tények:
A nők több, mint 50%-a undorral gondol saját testére.
A médiában megjelenő modellek és színésznők testén lévő zsírmennyiség kb. 10%-kal kevesebb, mint egy egészséges nőn.
Minden 10 lányból 6 úgy gondolja, boldogabb lenne, ha karcsúbb lenne.
Miközben a tizenéves lányok 19-a túlsúlyos, 67%-uk mégis úgy gondolja, hogy fogynia kéne.
(Forrás: www.dove.hu)



Hozzászólások

@


A rovat további cikkei

A napozás tökéletes kellékei

Kozma Eszter

Remek receptek alapján akár magunk is készíthetünk nagyszerű házi naptejet.

2018.6.25.    11


Egészséges élet, fiatalos arcbőr

Both Tímea

Megfogadandó tippek az ránctalan sima bőrért. (1. rész)

2018.3.6.    4


A tenger árnyalatai

PR-cikk

Fehérneműk és lakáskiegészítők, nézzünk kicsit körül és válogassunk!

2018.2.11.    2


Szépségtörténelem(3)

Jády Mónika

A forradalmi változásokat a szépségtörténelemben az 1905-ös év hozta meg.

2017.11.20.    2


Testápolás illóolajakkal

Both Tímea

Az illatoknak nagy erejük van. Hatnak testünkre, lelkünkre, szellemünkre egyaránt.

2017.11.13.    12


Szépségtörténelem(2)

Jády Mónika

A férfiakra vonatkozó szépségminta a történelem folyamán nem sokat változott (széles váll, izmos lábak, feszes test).

2017.10.15.    7


Bőrünk felkészítése a hűvösre

Both Tímea

Fordítsunk nagyobb gondot arcbőrünk és kezünk ápolására.

2017.10.14.    12


Szépségtörténelem(1)

Jády Mónika

Sok ezer évvel ezelőtt a szépség a buja, gömbölyded formákkal volt egyenlő. Ma a karcsúság a divat.

2017.9.23.    11


Nyaralás utáni bőrápolás

Both Tímea

Cikksorozatunkkal szeretnénk megtanítani az olvasót a tudatos bőrápolásra, szépségápolásra, nőiességének megtartására.

2017.9.9.    8


Csináld magad arckrémek

Busai Hajnalka Lilla

Természetes és hatékony, könnyen elkészíthető arckrémek receptjei minden bőrtípusra.

2017.8.28.    4


A szemkörnyék ápolása

Both Tímea

Minden életkorban más hatóanyag tartalmú kozmetikumokra van szüksége bőrünknek.

2017.6.2.    13


Radírozni jó!

Palkó Emese

No, nem feltétlenül csak a ceruza nyomait a papírról, hanem arcunk karbantartása végett is ajánlott egy kis radírozás.

2017.3.14.    10