Ismét fehér színekben
Tegye fel a kezét, akinek a Dove szóra nem az ugrik be rögtön, hogy 1/4 rész hidratálót tartalmaz.
Marketinges szakemberek számára követendő lehet ez az erős márkaépítés, és mivel én is ezen a területen dolgozom, ezért fokozott izgalommal és kíváncsisággal vártam az új kampány bevezetőjéül szolgáló sajtótájékoztatót.
A szervezők szerint rendhagyó esemény szó szerint a tisztaságot jelképező fehér szín jegyében telt: a dekoráció, a berendezés, a jelenlévők öltözéke, az ételek-italok színe, de még az időjárás is igyekezett megfelelni ennek az elvárásnak.
A Dove legújabb kampánya a rendszeres folyadékfogyasztást emeli ki, illetve továbbra is kiáll a belső egyensúly fontossága mellett. Példaértékű törekvése minden nő számára ismert: nagy hangsúlyt fektetnek a nők belső szépségére, valamint a testi-lelki egyensúly fontosságára. A Valódi Szépségért elnevezésű kampány reklámarcai átlagos, hétköznapi, legtöbbször nem modellalkatú nők. A Dove ezzel nem csak a sztereotípiákat kívánja lerombolni, hanem meg szeretné változtatni a nők vélekedését a szépségről és természetesen önmagukról. A cég felismerte, hogy a mai nő hamis önképpel rendelkezik, ami kihat lelki életére, ezen keresztül pedig párkapcsolatára és világának gyakorlatilag minden kis szeletére. Az alacsony önbecsülés befelé fordulást, a normális élettől való visszavonulást és energia veszteséget okoz.
A hidratálás szakértőjeként a Dove 2010 januárjában a külső és belső hidratálás fontosságát hangsúlyozó kampányt indít annak érdekében, hogy felhívja a nők figyelmét a rendszeres folyadékfogyasztás fontosságára. A sajtótájékoztatón megszólaló Dr. Révész Klaudia bőrgyógyász kiemelte, hogy a megfelelő folyadékbevitel révén fenntartható a bőr fiatalsága: „az apró ráncok, barázdák elmélyülnek, a bőr öregedése felgyorsul, a bőr megereszkedik és veszít rugalmasságából”. Dr. Almási Kitty az érintés pozitív hatásairól beszélt, illetve az érintés hiányának negatív következményeiről, ami súlyosabb lelki zavarokat okoz, mint a szex hiánya. Tudományos vizsgálatok igazolják, hogy az élet korai fejlődésének szakaszában a tapintás és a közvetlen kontaktus hiánya fejlődési rendellenes-ségekhez vezet mind fizikai, mind érzelmi, mind mentális szinten.
Ahogy a márka is visszatér az eredeti, fehér dizájnhoz, úgy a fogyasztókat is arra szeretné sarkallni, hogy térjenek vissza az alapokhoz, azaz ismerjék fel a mentális egyensúly fontosságát, és törekedjenek ennek megvalósítására a legkisebb dolgokon keresztül is, például arra, hogy időt szánnak magukra, kényeztetik magukat. A bőrápolás és a hidratálás fontosságát hangsúlyozva a Dove valamennyi tusfürdőjét újból fehér színbe öltözteti (kivéve a ProAge termékeket), illetve új citrom és gránátalma illatú tusfürdővel bővíti termékpalettáját.
Tények:
A nők több, mint 50%-a undorral gondol saját testére.
A médiában megjelenő modellek és színésznők testén lévő zsírmennyiség kb. 10%-kal kevesebb, mint egy egészséges nőn.
Minden 10 lányból 6 úgy gondolja, boldogabb lenne, ha karcsúbb lenne.
Miközben a tizenéves lányok 19-a túlsúlyos, 67%-uk mégis úgy gondolja, hogy fogynia kéne.
(Forrás: www.dove.hu)
Hozzászólások
A rovat további cikkei
Otthoni fürdőzés
A fürdés egyidős az emberiséggel, kapcsolódik az emberi kultúra mindennapjaihoz.
2020.12.16. 11
A szemkörnyék ápolása
Minden életkorban más hatóanyag tartalmú kozmetikumokra van szüksége bőrünknek.
2020.11.25. 13
Korpásodás ellen
A haj korpásodásának is vannak olyan okai, amelyek a stresszel erősebbé válnak. Hogyan kezeljük ezeket?
2020.11.9.
Őszi cipődivat
Itt az ősz, így ideje bekukkantani a szekrénybe, hogy melyik cipőt, csizmát hordhatjuk még idén ősszel.
2020.11.4.
Melyik a legjobb sampon?
Erre nehéz választ adni, hiszen mindannyiunk haja más igényekkel rendelkezik. De...
2020.10.7.
Bőrünk ősszel
A kellemes megjelenést minden korban a jó közérzet és az egészség jelének tartották. Ennek pedig fontos feltétele a helyes bőrápolás.
2020.10.1.
Bízd a szépséged esküvői sminkesre!
A nagy napon mindennek tökéletesnek kell lennie, a ruhádnak, a hajadnak és a sminknek is.
2020.9.26.
Sissy hajpakolása
Életre keltették Sissy királyné legendás, eredetileg konyak és tojássárgája keverékéből készült hajpakolását.
2020.9.14.
Instant hajdúsítás
A póthajak, parókák, pepik az évtizedek során igencsak nagy fejlődésen mentek keresztül.
2020.7.7.
Arcápolási praktikák
Bőrünk az egészségünk tükre, s mivel mindenki számára látható, éppen ezért kellő figyelmet kell rá fordítanunk.
2020.5.27.
Melyik fehérítő fogkrém a legjobb?
Sokunk vágya, hogy fogaink ne csak egészségesek, de tökéletesen fehérek is legyenek.
2020.5.17.