Ismét fehér színekben


Halász Kata  2010.1.30. 6:00

Tegye fel a kezét, akinek a Dove szóra nem az ugrik be rögtön, hogy 1/4 rész hidratálót tartalmaz.

Marketinges szakemberek számára követendő lehet ez az erős márkaépítés, és mivel én is ezen a területen dolgozom, ezért fokozott izgalommal és kíváncsisággal vártam az új kampány bevezetőjéül szolgáló sajtótájékoztatót.

A szervezők szerint rendhagyó esemény szó szerint a tisztaságot jelképező fehér szín jegyében telt: a dekoráció, a berendezés, a jelenlévők öltözéke, az ételek-italok színe, de még az időjárás is igyekezett megfelelni ennek az elvárásnak.

A Dove legújabb kampánya a rendszeres folyadékfogyasztást emeli ki, illetve továbbra is kiáll a belső egyensúly fontossága mellett. Példaértékű törekvése minden nő számára ismert: nagy hangsúlyt fektetnek a nők belső szépségére, valamint a testi-lelki egyensúly fontosságára. A Valódi Szépségért elnevezésű kampány reklámarcai átlagos, hétköznapi, legtöbbször nem modellalkatú nők. A Dove ezzel nem csak a sztereotípiákat kívánja lerombolni, hanem meg szeretné változtatni a nők vélekedését a szépségről és természetesen önmagukról. A cég felismerte, hogy a mai nő hamis önképpel rendelkezik, ami kihat lelki életére, ezen keresztül pedig párkapcsolatára és világának gyakorlatilag minden kis szeletére. Az alacsony önbecsülés befelé fordulást, a normális élettől való visszavonulást és energia veszteséget okoz.

A hidratálás szakértőjeként a Dove 2010 januárjában a külső és belső hidratálás fontosságát hangsúlyozó kampányt indít annak érdekében, hogy felhívja a nők figyelmét a rendszeres folyadékfogyasztás fontosságára. A sajtótájékoztatón megszólaló Dr. Révész Klaudia bőrgyógyász kiemelte, hogy a megfelelő folyadékbevitel révén fenntartható a bőr fiatalsága: „az apró ráncok, barázdák elmélyülnek, a bőr öregedése felgyorsul, a bőr megereszkedik és veszít rugalmasságából”. Dr. Almási Kitty az érintés pozitív hatásairól beszélt, illetve az érintés hiányának negatív következményeiről, ami súlyosabb lelki zavarokat okoz, mint a szex hiánya. Tudományos vizsgálatok igazolják, hogy az élet korai fejlődésének szakaszában a tapintás és a közvetlen kontaktus hiánya fejlődési rendellenes-ségekhez vezet mind fizikai, mind érzelmi, mind mentális szinten.

Ahogy a márka is visszatér az eredeti, fehér dizájnhoz, úgy a fogyasztókat is arra szeretné sarkallni, hogy térjenek vissza az alapokhoz, azaz ismerjék fel a mentális egyensúly fontosságát, és törekedjenek ennek megvalósítására a legkisebb dolgokon keresztül is, például arra, hogy időt szánnak magukra, kényeztetik magukat. A bőrápolás és a hidratálás fontosságát hangsúlyozva a Dove valamennyi tusfürdőjét újból fehér színbe öltözteti (kivéve a ProAge termékeket), illetve új citrom és gránátalma illatú tusfürdővel bővíti termékpalettáját.

Tények:
A nők több, mint 50%-a undorral gondol saját testére.
A médiában megjelenő modellek és színésznők testén lévő zsírmennyiség kb. 10%-kal kevesebb, mint egy egészséges nőn.
Minden 10 lányból 6 úgy gondolja, boldogabb lenne, ha karcsúbb lenne.
Miközben a tizenéves lányok 19-a túlsúlyos, 67%-uk mégis úgy gondolja, hogy fogynia kéne.
(Forrás: www.dove.hu)



Hozzászólások

@


A rovat további cikkei

Szépségtörténelem(1)

Jády Mónika

Sok ezer évvel ezelőtt a szépség a buja, gömbölyded formákkal volt egyenlő. Ma a karcsúság a divat.

2017.9.21.    11


Nyaralás utáni bőrápolás

Both Tímea

Cikksorozatunkkal szeretnénk megtanítani az olvasót a tudatos bőrápolásra, szépségápolásra, nőiességének megtartására.

2017.9.9.    8


Csináld magad arckrémek

Busai Hajnalka Lilla

Természetes és hatékony, könnyen elkészíthető arckrémek receptjei minden bőrtípusra.

2017.8.28.    4


A napozás tökéletes kellékei

Kozma Eszter

Remek receptek alapján akár magunk is készíthetünk nagyszerű házi naptejet.

2017.7.2.    9


A szemkörnyék ápolása

Both Tímea

Minden életkorban más hatóanyag tartalmú kozmetikumokra van szüksége bőrünknek.

2017.6.2.    13


Radírozni jó!

Palkó Emese

No, nem feltétlenül csak a ceruza nyomait a papírról, hanem arcunk karbantartása végett is ajánlott egy kis radírozás.

2017.3.14.    10


Tanácsok a hajhullással kapcsolatban

PR-cikk

Az alábbiakban összegyűjtöttünk néhány jó tanácsot az egyik hajproblémáról, mindannyiunk réméről, a hajhullásról.

2017.2.1.    3


Az ápolt kéz

Both Tímea

Nyakunkon a hideg idő, érdemes figyelmet szentelni kezünk ápolására.

2017.1.16.    11


Arcápolás télen

Palkó Emese

A téli időszakban arcbőrünk fokozottabb odafigyelést igényel. Hiszen az egyre hidegebb hőmérséklet nagyon megviseli arcbőrünket. Jótanácsok következnek.

2017.1.9.    10


A kozmetikumok csodafegyverei

PR-cikk

Nem mások, mint a növényi olajak. A kozmetikai ipar csodafegyverei nem csak az illatuk miatt kerülnek a tégelyekbe, hanem azért is, mert mind valamilyen pozitív hatással vannak a bőrre, a hajra vagy más szerveinkre.

2016.11.18.    4


Aromafürdő testnek és léleknek

Palkó Emese

Az őszi időszak tökéletes arra, hogy egy-egy szabad hétvégén feltöltődjünk egy jó kis illóolajos fürdő segítségével. Tippjeink.

2016.10.28.    15


Parfüm vagy rózsaolaj?

Kottra Éva

Sorolhatnánk a sok, jobbnál jobb parfümmárkákat, illatos és divatos kozmetikumcsaládokat.

2016.10.11.    8