Ismét fehér színekben


Halász Kata  2010.1.30. 6:00

Tegye fel a kezét, akinek a Dove szóra nem az ugrik be rögtön, hogy 1/4 rész hidratálót tartalmaz.

Marketinges szakemberek számára követendő lehet ez az erős márkaépítés, és mivel én is ezen a területen dolgozom, ezért fokozott izgalommal és kíváncsisággal vártam az új kampány bevezetőjéül szolgáló sajtótájékoztatót.

A szervezők szerint rendhagyó esemény szó szerint a tisztaságot jelképező fehér szín jegyében telt: a dekoráció, a berendezés, a jelenlévők öltözéke, az ételek-italok színe, de még az időjárás is igyekezett megfelelni ennek az elvárásnak.

A Dove legújabb kampánya a rendszeres folyadékfogyasztást emeli ki, illetve továbbra is kiáll a belső egyensúly fontossága mellett. Példaértékű törekvése minden nő számára ismert: nagy hangsúlyt fektetnek a nők belső szépségére, valamint a testi-lelki egyensúly fontosságára. A Valódi Szépségért elnevezésű kampány reklámarcai átlagos, hétköznapi, legtöbbször nem modellalkatú nők. A Dove ezzel nem csak a sztereotípiákat kívánja lerombolni, hanem meg szeretné változtatni a nők vélekedését a szépségről és természetesen önmagukról. A cég felismerte, hogy a mai nő hamis önképpel rendelkezik, ami kihat lelki életére, ezen keresztül pedig párkapcsolatára és világának gyakorlatilag minden kis szeletére. Az alacsony önbecsülés befelé fordulást, a normális élettől való visszavonulást és energia veszteséget okoz.

A hidratálás szakértőjeként a Dove 2010 januárjában a külső és belső hidratálás fontosságát hangsúlyozó kampányt indít annak érdekében, hogy felhívja a nők figyelmét a rendszeres folyadékfogyasztás fontosságára. A sajtótájékoztatón megszólaló Dr. Révész Klaudia bőrgyógyász kiemelte, hogy a megfelelő folyadékbevitel révén fenntartható a bőr fiatalsága: „az apró ráncok, barázdák elmélyülnek, a bőr öregedése felgyorsul, a bőr megereszkedik és veszít rugalmasságából”. Dr. Almási Kitty az érintés pozitív hatásairól beszélt, illetve az érintés hiányának negatív következményeiről, ami súlyosabb lelki zavarokat okoz, mint a szex hiánya. Tudományos vizsgálatok igazolják, hogy az élet korai fejlődésének szakaszában a tapintás és a közvetlen kontaktus hiánya fejlődési rendellenes-ségekhez vezet mind fizikai, mind érzelmi, mind mentális szinten.

Ahogy a márka is visszatér az eredeti, fehér dizájnhoz, úgy a fogyasztókat is arra szeretné sarkallni, hogy térjenek vissza az alapokhoz, azaz ismerjék fel a mentális egyensúly fontosságát, és törekedjenek ennek megvalósítására a legkisebb dolgokon keresztül is, például arra, hogy időt szánnak magukra, kényeztetik magukat. A bőrápolás és a hidratálás fontosságát hangsúlyozva a Dove valamennyi tusfürdőjét újból fehér színbe öltözteti (kivéve a ProAge termékeket), illetve új citrom és gránátalma illatú tusfürdővel bővíti termékpalettáját.

Tények:
A nők több, mint 50%-a undorral gondol saját testére.
A médiában megjelenő modellek és színésznők testén lévő zsírmennyiség kb. 10%-kal kevesebb, mint egy egészséges nőn.
Minden 10 lányból 6 úgy gondolja, boldogabb lenne, ha karcsúbb lenne.
Miközben a tizenéves lányok 19-a túlsúlyos, 67%-uk mégis úgy gondolja, hogy fogynia kéne.
(Forrás: www.dove.hu)



Hozzászólások

@


A rovat további cikkei

Téli bőrproblémák

PR-cikk

Hogyan lehet télen is puha és egészséges a bőrünk? Mi mindenre figyeljünk? Krémek, vitaminok, kezelések. Tippek és tanácsok.

2023.1.31.   


Arcápolás télen

Palkó Emese

A téli időszakban arcbőrünk fokozottabb odafigyelést igényel. Hiszen az egyre hidegebb hőmérséklet nagyon megviseli arcbőrünket. Jótanácsok következnek.

2023.1.16.    13


Karácsony ajándéktippek

Karácsonyi ajándéktippek: igazi pihenés és feltöltődés a fa alá!

2022.12.19.   


Nomination, a kreatív ékszermárka

PR-cikk

Firenzében 1987-ben születtek meg a Nomination ékszerek...

2022.11.30.   


Kézápolási kisokos

Tilajcsík Dóra

„Ha kíváncsi vagy egy nő valódi korára, nézd meg a kezét!“ Hangzik az ismert mondás, és az állítás egyáltalán nem áll messze az igazságtól.

2022.11.24.    2


Védjük hajunkat a hidegtől és a stressztől!

A stresszt már régóta a hajhullás egyik okozójaként tartják számon, a hideg pedig tovább ronthat a helyzeten...

2022.11.9.   


Bőrünk ősszel

A kellemes megjelenést minden korban a jó közérzet és az egészség jelének tartották. Ennek pedig fontos feltétele a helyes bőrápolás.

2022.10.1.   


Harisnyaválasztás

PR-cikk

A régi időkben a kényelmetlen, ámde praktikus viselet szimbóluma volt, ma már sokkal inkább a komfortos elegancia jellemzi.

2022.9.26.   


Nyaralás utáni bőrápolás

Both Tímea

Tanácsainkkal szeretnénk megtanítani az olvasót a tudatos bőrápolásra, szépségápolásra, nőiességének megtartására.

2022.9.16.  31    11


Hibátlan smink a nagy napra

Az esküvői smink 3+1 alapszabálya, hiszen ez a legfontosabb a nagy napon!

2022.8.24.   


Ne vágd magad a hajad!

Három dolog, amit soha ne csinálj otthon, mert elrontott frizura lesz a vége!

2022.7.21.   


A sminkecset használata

Hogyan használjuk az egyes sminkecset-típusokat helyesen? Tippjeink!

2022.6.28.