Kihasznált női test

Kulcsár Tímea Ágnes  2013.4.24. 4:40

A női testtel már bármit megtehetnek a reklámszakemberek...

Amikor egy jól megkomponált parfüm, vagy fehérneműreklámban meglátunk egy gyönyörű nőt, makulátlan bőrrel, csillogó sminkkel, macskaszemekkel és gyönyörű alakkal, nem is gondoljuk, hogy valójában (tanárom szavaival élve) gyarmatosítják a testét.

A női testtel már bármit megtehetnek a reklámszakemberek! Lemezteleníthetik, megcsonkíthatják, vagy éppen feltölthetik fotoshoppal. Mindezt pedig szégyentelenül és szinte minden korláttól mentesen. A nő teste tárggyá változott, rajzolhatnak rá, átalakíthatják, megszabhatják, hogy milyennek kell kinéznie, gúnyt űzhetnek belőle és felmagasztalhatják.

Ha egy mellrákszűrésre felhívó hirdetést látunk, mindenféle takarás nélkül mutatják meg a páciensek mellét. Ha egy plasztikai sebészetről szóló feltáró riportot nézünk, a test fedetlen, sőt a riporter akár meg is tapogathatja az éppen bemutatott részeket, hiszen az egyszerűen a riport tárgya, nem pedig egy érző ember testrésze.

Híres reklám volt, amelyre talán sokan emlékezünk, amikor a meztelen, nekünk háttal ülő nő testére felrajzolták a csirke részeit, amiket megvehetünk a boltban. Bár a reklámnak nem az volt a célja, hogy a test tárgyiasodását mutassa be, mégis tökéletes példa rá. Mintha a részek külön-külön megvásárolhatóak lennének, a szerencsés tulajdonos pedig azt csinál vele, amit csak akar.

De nézzünk egy általánosabb példát! Egy készételreklámban a mindig csinos, sminkelt, kisimult arcú anyuka – akinek három gyermeke van, de alakján persze nem látszik meg, hogy valaha szült, aki mindig mosolyogva nézi szerető, kedves férjét – ugyanilyen tárgy. A munka után elmegy az oviba meg a suliba a gyerekekért, majd kitakarítja a nappalit, a fürdőszobát és a konyhát is (persze mindet széles mosoly kíséretében), aztán még gyorsan felfrissíti magát, közben feldobja a zacskós levest, majd gyönyörűen megterít, de még előtte kitereget. A testét ugyan nem mutogatja szemérmetlenül, de ezekkel a jelzésekkel olyan sztereotípiákat állít elő a reklámipar, mely az átlag életben – valljuk be! –, eléggé elképzelhetetlen.

A társadalom tagjai már hozzászoktak szemük vakságához ezen a téren, de nem árt tudatosabban odafigyelni a médiára, nehogy mi is a kiszolgáltatott tárgyává váljunk!

Hozzászólások

@

Küldés