Kihasznált női test


Kulcsár Tímea Ágnes  2013.4.24. 4:40

A női testtel már bármit megtehetnek a reklámszakemberek...

Amikor egy jól megkomponált parfüm, vagy fehérneműreklámban meglátunk egy gyönyörű nőt, makulátlan bőrrel, csillogó sminkkel, macskaszemekkel és gyönyörű alakkal, nem is gondoljuk, hogy valójában (tanárom szavaival élve) gyarmatosítják a testét.

A női testtel már bármit megtehetnek a reklámszakemberek! Lemezteleníthetik, megcsonkíthatják, vagy éppen feltölthetik fotoshoppal. Mindezt pedig szégyentelenül és szinte minden korláttól mentesen. A nő teste tárggyá változott, rajzolhatnak rá, átalakíthatják, megszabhatják, hogy milyennek kell kinéznie, gúnyt űzhetnek belőle és felmagasztalhatják.

Ha egy mellrákszűrésre felhívó hirdetést látunk, mindenféle takarás nélkül mutatják meg a páciensek mellét. Ha egy plasztikai sebészetről szóló feltáró riportot nézünk, a test fedetlen, sőt a riporter akár meg is tapogathatja az éppen bemutatott részeket, hiszen az egyszerűen a riport tárgya, nem pedig egy érző ember testrésze.

Híres reklám volt, amelyre talán sokan emlékezünk, amikor a meztelen, nekünk háttal ülő nő testére felrajzolták a csirke részeit, amiket megvehetünk a boltban. Bár a reklámnak nem az volt a célja, hogy a test tárgyiasodását mutassa be, mégis tökéletes példa rá. Mintha a részek külön-külön megvásárolhatóak lennének, a szerencsés tulajdonos pedig azt csinál vele, amit csak akar.

De nézzünk egy általánosabb példát! Egy készételreklámban a mindig csinos, sminkelt, kisimult arcú anyuka – akinek három gyermeke van, de alakján persze nem látszik meg, hogy valaha szült, aki mindig mosolyogva nézi szerető, kedves férjét – ugyanilyen tárgy. A munka után elmegy az oviba meg a suliba a gyerekekért, majd kitakarítja a nappalit, a fürdőszobát és a konyhát is (persze mindet széles mosoly kíséretében), aztán még gyorsan felfrissíti magát, közben feldobja a zacskós levest, majd gyönyörűen megterít, de még előtte kitereget. A testét ugyan nem mutogatja szemérmetlenül, de ezekkel a jelzésekkel olyan sztereotípiákat állít elő a reklámipar, mely az átlag életben – valljuk be! –, eléggé elképzelhetetlen.

A társadalom tagjai már hozzászoktak szemük vakságához ezen a téren, de nem árt tudatosabban odafigyelni a médiára, nehogy mi is a kiszolgáltatott tárgyává váljunk!



Hozzászólások

@


A rovat további cikkei

Független

Tilajcsík Dóra

A „függetlenség” kifejezést hallva az utóbbi években valahogy mindenki elborzad.

2020.6.27.   


Női kategóriáink

Póda Erzsébet

Nők: férjezettek, elváltak, szinglik, újraházasodtak, gyermektelenek, sokgyermekesek.

2020.3.19.    26


Nőnap – a miénk!

Póda Erzsébet

Ünnepeljük-e a nőnapot vagy sem? Egy ideje nagy dilemma.

2020.3.8.    31


Eltévedt feminizmus

Póda Erzsébet

Egy ideje mélyen hallgatnak a feminista mozgalmak képviselői. Ma már nem feszülnek olyan vehemensen egy-egy női témának. (Egy régebbi írásunk a nőnap alkalmából...)

2020.3.7.  16    14


Egyedül

Póda Erzsébet

Nemrég egy idézet indult körútjára a közösségi oldalon: „Ha összebarátkozol saját magaddal, sosem leszel egyedül.”

2019.11.17.    17


Érzékhiány

Póda Erzsébet

Azt mondják, a nők intuitív lények: előre megéreznek, kitalálnak dolgokat...

2019.10.16.    6


Az utolsó „boszorkány”

Jády Mónika

A svájci Glarusban fényinstallációval, valamint irodalom- és kultúrtörténeti körúttal emlékeznek a több mint 200 éve kivégzett Anna Göldire.

2019.9.7.    22


Megint nőies

Póda Erzsébet

Ki a nőies és ki nem az? Mit kell tenni a nőiességért? Egyáltalán: mitől nő a nő?

2019.7.1.  2    15


Kényszer és ártalom

Tompa Orsolya

A nők elleni erőszak évek óta beszédtéma. Mindig hallhatunk, olvashatunk róla, láthatunk sokkoló videókat, amelyek a témáról szólnak. Kis házi felmérésünk a témáról.

2018.11.25.    5


És mivel folytatódik? (2)

Póda Erzsébet

A lélekbúvárok szerint az egész nagyon egyszerű: az ember papírt és ceruzát vesz a kezébe, és feljegyzi a házasság mellett szóló érveket.

2018.5.8.    9


Az esküvővel kezdődik (1)

Póda Erzsébet

A házasság arról szól, hogy a kezdeti eufórikus, érzelmekben gazdag időszakot felváltják a szürke hétköznapok.

2018.4.26.    10


Valentin-napi nagy Ő lista

Busai Hajnalka Lilla

Talán meg kellene tanulnunk elfelejtkezni a női magazinok által belénk sulykolt módszerekről...

2018.2.14.    9