Minden testalkat szép

Oriskó Renáta  2015.2.27. 2:59

Ezt az állítást hivatott alátámasztani egy új reklámkampány, amely a valódi szépségre helyezi a hangsúlyt.

A tökéletes alakot övező irreális elvárásoknak „hála” a nők nagy része elégedetlen saját testével. Talán velünk is előfordult, hogy azért nem mentünk strandra vagy uszodába, mert azt éreztük, nem vagyunk olyan vékonyak, mint egy Victoria Secret modell.

Ez ellen lépett fel reklámkampányával a ModCloth internetes áruház, amely azt akarja bebizonyítani, hogy testünk egész évben „fürdőruha-kész”. A kampány a legújabb fürdőruha trendeket mutatja be hús-vér nőkön, akik közül egyik sem hosszú lábú, kifutóra termett nő vagy épp nagyreményű plus-size modell. Ehelyett a képeken a cég egyik társalapítója és az alkalmazottak egy része látható teljesen photoshopmentesen.


Susan Koger, a ModCloth társalapítója azt mondja, bár szereti a divatot, nem ért egyet azzal az üzenettel, amit a divatipar közvetít a lányok felé, hogy egy irreális és elérhetetlen szépségideálnak feleljenek meg. Susan a reklámkampány fő mondanivalójának azt tartja, hogy a női test egy csoda, amit semmiképp sem szabad szégyellni.

A ModCloth 2002-es indulása óta elérhetővé teszi a divatos megjelenést minden testalkatú nő számára. A vállalat 2014-ben csatlakozott ahhoz a kezdeményezéshez, amely arra szólítja fel a cégeket, hogy kerüljék a képek digitális változtatását. Természetesen az internetes áruház megtehette volna azt, hogy profi modelleket kér fel a fürdőruhák bemutatására. Azzal azonban elveszett volna a kampány valódi üzenete, mégpedig az, hogy a képeken látható hölgyek, bármilyen is a testalkatuk, mind egytől egyig gyönyörűek.


A nyár közeledtével a magazinokat elárasztják a bikinis címlapfotók, ahol a modellek tökéletes, hibátlan alakkal pózolnak. Nők ezrei pedig ezzel párhuzamosan önsanyargató fogyókúrába kezdenek, hogy elérjék az áhított, tökéletesnek tartott bikinialakot. A ModCloth kampánya szembe megy azzal a nézettel és elvárással, hogy csak a vékony test tökéletes. A képeken igazi nők szerepelnek, tele önbizalommal, magabiztossággal, akik mosolyogva, vidáman vállalják alakjukat.
A ModCloth kampánya példaértékű. Rámutat arra, hogy testünk nem szégyellnivaló, még akkor sem, ha épp az aktuális trendek mást tekintenek ideálisnak. Hogy egy hús-vér, teltebb nő is lehet gyönyörű. Hogy photoshop és retus nélkül is születnek csodás fotók. A fő üzenet pedig az, amit az egyik résztvevő, Dominique Valentine fogalmazott meg: „Nőként meg kell tanulnunk elfogadni és szeretni saját testüket, és tudatosítanunk azt, hogy boldogságunkat nem a ruhaméretünk határozza meg”.

Forrás: www.takepart.com/photos

Hozzászólások

@

Küldés